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衣柜电商促销季线上线下价格需统一

2018-11-30 19:58:44

衣柜电商促销季 线上线下价格需统一_腾讯·亚太家居

又到了年尾的促销季,“双十二”、圣诞促销等活动必定又会让家居电商开启促销之战。而对于衣柜电商而言,虽然没有大规模的促销活动,但是,衣柜电商在进行促销活动之际,也不得不考虑相关问题,注意规避电商风险。 衣柜电商促销季 线上线下价格需统一 价格不透明易引发质疑 作为购衣柜的优势莫过于:同品牌的同款衣柜产品会比其在卖场价格更便宜,这也是吸引消费者进行络购物的诱惑。 一名友说,如果店的价格比卖场的价格便宜20%以上,她会选择在店购买,但是如果该产品线上与线下的价格保持相当大的差距,她将不予考虑这个品牌的产品,原因是,不知道该品牌还有没有价格更低的销售渠道,担心自己“买贵了”。这不仅仅是某位友的个人看法,不少友也有此类似的想法,这也足以说明线上线下衣柜产品的价格不明,容易引起消费者对于品牌和产品的质疑。 衣柜电商也需“明码标价” 就目前的现状来看,家居品牌同一产品上线下价格不统一已经让经销商和企业烦扰,而线上价格混乱不堪则会把消费者带入误区。所以衣柜品牌应当规避在消费者心中被贴上“价格混乱”的标签,避免其品牌形象在消费者心中跌入谷底。 一个成熟的衣柜品牌在进行电商渠道建设的时候,其在购平台也应该如同实体店一样,进行“明码标价”,如果由于各方面的因素难以保证线上线下价格统一,起码也要保证线上同类产品价格统一、线下同类产品价格统一,只有稳定的价格体系才能让消费者感到安心,才不会有“我买贵了”的质疑。当然,如同在“明码实价”的基础上,卖场内的实体店也会不定期做促销一样,上平台的良性促销活动也可以随时启动。 以O2O模式切入,贯彻“四同原则” 根据的了解,某大型的线上家居卖场有一套明确的价格体系。在某种程度上,他们宁可以诚信拥抱电商,也不会为一时冲量销售而乱了分寸,随意降低或者提高价格。“家居络销售平台不可能一蹴而就,但可以确定的是,在明码实价的基础上,以O2O的模式切入,按地区设立分站点,贯彻‘同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务’四同原则,这个方向是对的。”某家居络销售总监说。

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