不靠实力靠情怀诺基亚突围国内恐成南柯一梦

2019-05-14 21:37:17 来源: 朝阳信息港

原标题:不靠实力靠情怀? 诺基亚突围国内恐成南柯一梦

诺基亚,一个熟悉又陌生的名字,在功能机时代拥有无人能敌的地位,带给无数消费者对的憧憬与幻想;然而在智能机时代,却消失匿迹,落寞到只剩下品牌供后人瞻仰,只留下情怀供人怀念。

今年上半年,诺基亚先后在中国市场发布了诺基亚6、诺基亚3310两部,虽然说复刻版的3310作为功能机来说还是很全面的,而且有着诺基亚的影响力,打着情怀牌,还是有着很多用户争相抢购的。但这款和之前的3310相比,基本上已是面目全非,当年风靡一时的神机影子也少的可怜。采访了多位购买到3310的消费者,他们纷纷表示,购机动机很单纯,应该不会使用,除非是实在没有用,之所以买也是由于需要台备用机应急亦或是图新鲜。

现如今九个月过去了,才在中国再发布诺基亚7,售价2499元起,而旗舰机型诺基亚8不见踪影。相对日益战火纷飞的国产品牌来讲,诺基亚7的配置被媒体评为毫无出彩之处,HMD想要靠情怀来重新赢回中国用户恐怕只是黄粱一梦了。

诺基亚7

在诺基亚成为HMD旗下一分子后,开始陆续在Android领域探索,并且此前推出了以诺基亚6为代表的代机型。现如今,诺基亚又在中国发布了第二代代表机型之一诺基亚7。还记得诺基亚6诞生之时存在的问题使其立即深处争议的漩涡当中,而此时的诺基亚7仍然不被业界看好究竟为何?HMD手中的诺基亚又该如何突围中国市场新环境,成为业界热议话题。

诺基亚7为何不被业界看好?

我们无妨先来看看诺基亚6,性能方面配置高通骁龙430处理器,4GB内存,64GB内置存储,采取1600万像素摄像头,并配置了800万像素前置摄像头,普遍性能均不敌目前发布的;而诺基亚8虽然是高性能旗舰机但又不在中国销售。而诺基亚7则是主推线下渠道的中端机型。两个配置, 4G RAM+64G ROM 2499元,6G RAM+64G ROM 2699 元,骁龙 630 处理器,5.2 寸 1080p 屏幕,蔡司认证的单摄像头。诺基亚选择将一款两千元价位的机型带入中国市场,不仅毫无竞争力而且可以说是让老诺基亚粉丝失望的。

诺基亚7搭载的是高通的骁龙630芯片,性能属于中下游水平。目前国内中端智能普遍已采取高通的中高端芯片骁龙660,向来被诟病低配高价的OPPO和vivo今年热卖的新机R11、X20都采用的骁龙660芯片,而小米的小米6更是采取了高通的高端芯片骁龙835,华为的光荣9采取了自家的高端芯片麒麟960。

在如此激烈的竞争下,企业不能不采取更高的配置和更的设计以求取得消费者的认可从而赢得出货量,而从诺基亚发布的这款诺基亚7来看,其配置和设计相对国产品牌来讲还有很大差距。

如何突围中国市场?

中国智能市场竞争剧烈是尽人皆知的,各企业在这个市场变化异常激烈,每隔几年市场份额前列的品牌就会产生变换,从2011年至今从中华酷联格局以转变成金华OV局面,而且还在日趋改变,不断有人涌进也不段有企业倒下,竞争局势异常多变。

今年上半年,信通院数据显示,智能出货量同比下滑3.9%,整体市场表现低迷,给诺基亚在国内市场的复兴带来不小的阻碍。

中国市场曾成绩了诺基亚、黑莓等一系列国外品牌,但诺基亚的落伍、黑莓的落漠令其在中国瞬间失去了很多用户,同时也伤了很多用户的心,归结起来还是企业不够重视中国市场,无论是对中国市场的分析策略有失,还是产品自身的创新力不够都直接影响品牌在国内的影响力。

不仅如此,诺基亚试图抢占中国智能中低端市场更是步履维艰。荣耀在互联品牌占有位置并引领着互联进入快速发展阶段、OPPO、vivo、金立凭借强大营销及用户数全面保障了其每款有特点的产品都具有强大的出货量、麦芒、lephone、小辣椒等千元机档又各具特色,在本身的细分领域做的有声有色,诺基亚试图在本地化品牌家门口抢用户谈何容易。

络上流传着一句话,在实力竞争面前,情怀是多么不值一提的东西。当新用户逐渐被体量大企业塑造出的丰富产品序列瓜分的所剩无几、当老用户对诺基亚寄望的情份被一点点耗尽,留给诺基亚的恐怕是满地忧伤。

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